(中国潮玩国际破圈术，时长共1分08秒)

中国潮玩国际破圈术

接近11月的曼谷步入一年之中最阴凉的季节，市中心暹罗广场的步碾儿街上，万圣节庇荫早已铺满——南瓜灯、蜘蛛网和骷髅骨架点缀着店铺橱窗，化着多样妆容的旅客穿梭其间，整条街仿佛一个汜博的化妆舞会现场。

万圣节前夜的曼谷Siam Square步碾儿街。南边+记者 李劼 拍摄

“Oh my god！Oh my god！”

万圣节前的周末，位于曼谷Siam Square步碾儿街新开业的名创优品MINISO LAND国际首家旗舰店内，一位脸上贴着南瓜妆的泰国女孩一边提起货架上的“泰拳墩DUN鸡”，一边爽快地和一又友举起手机自拍。

这里刚刚举办了一场由泰国旅游局授予“泰拳墩DUN鸡”“五必体验官”称号的授衔典礼。这只来自中国的IP萌鸡，认真戴上泰拳手套，化身泰国旅游代言东说念主。

中国的潮玩品牌不再满足于将国内告捷的IP成功搬运到国际，而是深入原土文化进行“转译”与“共创”，以更具情感共识的模式，获取东南亚市集。

海关最新数据显现，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩物跨越500亿元，销往民众200多个国度和地区。本年上半年，“潮玩之王人”东莞，940家有相差话柄绩的玩物企业，共出口玩物99.7亿元，同比增长6.3%。

不啻是卖玩物，更是输出激情与认可

本年恰巧中泰建交50周年暨“神奇泰国汜博旅游与体育年”，名创优品与泰国国度旅游局达成战术协作，两边以原创IP“墩DUN鸡”为中枢载体，通过性格产物缔造、旅游主题举止、外交媒体传播等多元体式，握行泰国旅游文化。

名创优品计算师向记者详备先容，“泰拳墩DUN鸡”是在品牌自有IP“墩墩鸡”的基础上，以泰拳说明为灵感，和会泰国脉土文化元素计算而成的卡通形象。其称号“墩DUN”谐音泰语“DUN”（意为“拳”），玄妙强化了与泰拳的联系性。

“这曲直常典型的和会原土文化的IP产物，能激励消耗者更深头绪的情感共识，”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬示意。他共享了另一种原土化想路：为民众著名IP注入土产货元素，举例在新加坡推出的米奇鱼尾狮娃娃，一款区域遗弃单品8天即创下50多万元的销售额。

与MINISO LAND旗舰店相隔仅数百米的POP MART暹罗广场店，相通挤满选购盲盒的年青东说念主。记者在现场不雅察到，不仅LABUBU货柜旁围满顾主，挂着两颗斗大泪珠的“Crybaby（哭娃）”也备受喜爱。

南边+记者 李劼 拍摄

Crybaby源自泰国计算师Molly处于幽闲惊惧期的涂鸦作品，其传递的“脆弱与颐养感”恰好击中了当地年青东说念主的激情需求。

“最佳的民众化即是土产货化。”泡泡玛特国际电商负责东说念主邱霞一语说念出其中枢策略。她指出，泡泡玛杰出海不单是局限于产物销售，而是通过IP原土化重构、数据驱动等模式，输出品牌背后的文化内涵，让中国潮玩成为东南亚年青东说念主抒发个性的新模式。

泰国清迈大学工商措置学院市集营销专科教师帕贡·加查利分析觉得，中国潮玩走红的关节在于更正的计算和讲故事的才调。“以泡泡玛特为例，旗下IP脚色频繁背后有故事或特定主题，能灵验诱骗消耗者的趣味趣味。”

从华贵王人门到海滨小城，潮玩无处不在

潮玩的感染力，早已冲出曼谷的华贵商圈，沿路向南膨大到静谧的滨海小城。

华欣位于泰国南部湾沿岸。 南边+记者 李劼 拍摄

距离曼谷3小时车程的华欣，有着与王人门判然不同的恬逸氛围。蔚蓝的海水轻拍着细白的沙滩，岸边椰影摇曳。这里因生意化经过较低，成为泰西旅客偏疼的度假胜地。

凉季驾临，华欣的傍晚海风和缓拂面，带着咸咸的海水气味。在吵杂的夜市上，除了好意思食，还有东说念主售卖潮玩盲盒产物，“LABUBU！”一个挂着贝壳风铃的摊位前，两位金发小女孩指着一个LABUBU的挂件高声喊说念。

记者与摊长官谈中了解到，前年运行盲盒、搪胶玩偶风靡统统泰国。“不啻是LABUBU，什么玩偶泰国东说念主王人可爱，即便华欣这样的滨海小城，也不例外。”

为收受顾主，华欣夜市烧烤摊上也摆着潮玩。 南边+记者 李劼 拍摄

当地数据也印证了这一市集热度。

泰国电商平台Lazada新公布的“2025双11年度大促”数据显现，潮玩品牌POP MART登顶搜索榜首，成为最受海涵的关节词，显现盲盒文化已从年青东说念主小圈层扩展至主流消耗群体。

泰国数字经济促进局（depa）最新发布的年度证明显现，脚色产业进展最为亮眼，2024年兑现723.2亿泰铢的产值，其中脚色繁衍品销售额飙升506%，达到607.8亿泰铢。

中国品牌力，带动泰国消耗升级

数月前，国度高等玩物计算师、中国玩物和婴童用品协会副会长何彬教师了位于曼谷的泰国最大玩物、模子及潮玩批发市集Mega Plaza。他向南边+记者示意，深化感受到当地市集的快速变化：“当地玩物市集在消耗升级。”

“‘泰国明星Lisa带货LABUBU，LABUBU火了之后，又带动了一大王人潮玩产物，比如东莞企业打造的IP‘娃三岁’。这两年潮玩市集变化很大，原本泰国市集以汕头澄海的传统、偏功能型玩物居多，如今带有激情价值的潮玩产物运行占据市集，不少来自东莞。”

泰国YQ TOYS（MOLEO）有限公司总司理黄斯敏印证了这一趋势：“实验上，泡泡玛特没插足泰国市集之前，潮玩产物依然在泰国运行受迎接。当今这类产物的供应链基本来自东莞，国内企业品牌意志很强，防护计算与品性，当今泰国东说念主对品牌也有露出。”

他补充了一个直不雅感受：“2025年上半年，Mega Plaza照旧传统玩物的宇宙，下半年潮玩就席卷了统统市集。这股风潮从泰国燃起，飞速膨大至统统东南亚——这些国度文化左近，市鸠集互相影响。”

广州卡卡潮玩文化发展有限公司负责东说念主彬哥则用“相等可怕”形色这波高涨：“早期国内企业来东南亚作念玩物生意莫恰当今这样火，因为当地市集莫得酿成趋势、潮水，自从明星带货LABUBU火起来之后，泰国的潮玩市集大开新世界。”

◎内容相接

出海升级，看新消耗怎样俘获东南亚Z世代｜出海新机

翰墨：南边+记者 李劼 郜小平

编订：南边+记者 周鑫宇 许蕾

统筹：姚翀 李劼

经营：陈韩晖 赵兵辉

（部分视频素材由中国玩物和婴童用品协会提供）